在 Canva 中创建的图像。
如果您管理一个网站，那么您这样做很可能有原因。
也许您希望用户填写联系表、注册您的电子邮件列表或购买您的产品。
因此，网站的目的是帮助您实现您的业务目标。
同意？
然而，成功率取决于有多少人偶然发现您的网站。
作为一名 SEO 专家，多年来我一直致力于帮助网站吸引自然流量。
与社交媒体或付费搜索广告等其他流量生成来源相比，SEO 似乎更具可持续性，尽管它需要大量工作。
回报是什么？即使没有持续的新内容，流量也稳定。听起来很吸引人，不是吗？
这就是为什么我曾经是，并且从技术上讲现在仍然是 SEO 的忠实拥护者。
然而，SEO 近年来有了很大的发展。
随着知识图谱和搜索片段等 SERP 功能的推出，三分之二的 Google 搜索无需点击即可结束！
这是 Rand Fishkin 进行的研究的结果。
研究结果和含义令人震惊！
三分之二的用户可以直接在 Google 上找到问题的答案，无需转到其他地方。
这无疑提高了用户体验。
但是，网站所有者该怎么办？
在实施 SERP 片段时，Google 是否考虑过内容创建者和网站所有者？
您可能不同意，但我会说“不”，因为随着时间的推移，保持搜索可见性变得越来越困难。
随着 2023 年 Google 搜索生成体验 (SGE) 的推出，我们将更接近对话式搜索，其中网站可能变得不再那么重要。
什么是 Google SGE？
Google SGE 是一项新功能，它使用人工智能直接在搜索页面上为您提供查询的汇总答案。
SGE 可以提供复杂主题的简明概述，突出长篇文章中的重点，甚至提出后续问题。
这可以影响每个人，因为它可以让你更快、更轻松地在线查找所需信息。
如果您还不熟悉这个主题，这里有一个来自 Google 的简短介绍视频。
5月14日，谷歌在美国推出AI概览。
这样，用户就可以在搜索结果旁边看到人工智能生成的摘要和见解，同时谷歌还可以收集有关用户如何与这项新技术互动的宝贵数据。
Google 声称，当他们在全球范围内推出 SGE 时，将会有以下变化：
您可以提出复杂的问题，例如：“多伦多有哪些适合初学者的最佳瑜伽馆？”并获得带有总结性答案和链接的 AI 概览。
带有 AI 概览的搜索结果示例。来源：Google博客。
将来，搜索网络将更像是聊天。
您不必每次都开始新的搜索，只需轻触即可询问有关当前搜索的更多详细信息。
这是一个很大的进步，对吧？
这表明谷歌可能会引领我们走向一个未来，在那里搜索就像与一个对你了如指掌的超级人工智能助手进行对话一样。
用户如何跟进的示例。
谷歌搜索广告不会消失！
他们将继续发挥重要作用，帮助企业接触潜在客户，当然，也为 Google 带来大量利润！
谷歌声称搜索广告将在搜索结果页面上占据专用位置。
在这一点上，我同意他们的观点。
但真正的问题是，如果这些 AI 摘要和广告占据页面顶部，自然搜索结果会受到多大影响？
带有 SGE 的 SERP 概览。来源：Moz。
据 Google 介绍，SGE 最令人难以置信的功能之一是视频搜索，它基本上可以让你录制视频，将其上传到 Google，并立即获得帮助 – 无需输入！
假设您的相机出现问题，但您不知道如何修复。
您无需在线搜索解决方案，只需拍摄下来，将视频上传到 Google，即可在几秒钟内收到分步修复说明。
视频搜索示例。来源：Google 博客。
对于网站所有者来说意味着什么
由于我身处加拿大，因此 AI 概览对我来说仍然不起作用。
但是，如果您居住在符合条件的国家/地区之一，请按照以下说明自行激活它。
尽管如此，我一直在关注有关 Google SGE 的消息，查看社交媒体上的用户反馈，并思考如何做好准备。
我认为 Google SGE为网站所有者既带来了机遇，也带来了风险。
我认为，网站所有者肯定会看到信息关键词的流量下降，因为用户可能会在搜索结果页面上直接找到问题的答案。
以下是一些信息关键词的示例：
- 操作方法关键词：“如何更换轮胎”、“如何烘烤蛋糕”。
- 定义关键词：“光合作用的定义”、“法国的首都是哪里？”
- 问题关键词：“为什么天空是蓝色的？”“什么原因导致感冒？”
因此，如果您的内容创建策略仅优先考虑信息关键字，那么您的网站可能会受到影响。
您可以执行以下操作：
首先，针对搜索引擎可能无法在结果页面上直接回答的更具体的查询（长尾关键词）。
其次，平衡信息与交易和商业关键词，以准备购买的用户为目标。
最后但同样重要的一点是，让您的内容与 Google 的EEAT保持一致，EEAT 代表体验、专业知识、权威和信任。
这是 Google 用来评估网页内容质量和可信度的概念，具体来说就是评估搜索结果是否对用户有帮助。虽然 EEAT 不是直接的排名因素，但它在 Google 对内容进行排名时发挥着重要作用。
关于人工智能概述，我还想强调一件事：
此时，您还无法在 AI 概览中脱颖而出！
根据谷歌：
当我们的系统确定生成性响应特别有用时，AI 概览就会出现在 Google 搜索结果中 – 例如，当您想要快速了解来自各种来源的信息（包括来自网络和 Google 知识图谱的信息）时。
出版商无需采取任何行动即可从 AI 概述中受益。
我猜测谷歌可能会使用来自各种搜索结果（而不仅仅是排名靠前的页面）的信息来生成 AI 概述。
这可能有助于一些网站所有者获得更多流量。然而，这也可能意味着知名度的竞争加剧，因为人工智能生成的摘要可能会分散对单个搜索结果的注意力。
底线
随着 Google SGE 的全面推出，SEO 将会发生翻天覆地的变化。
在线用户行为和在网络上查找信息的传统方式将转向对话式搜索。
由于 SGE 仍处于实验阶段，没有人知道它最终将如何影响网站所有者以及哪些行业将受到最大影响。
您可能会听到专家关于如何为 SGE 做准备的许多意见、想法和建议。
事实是，没有人确切知道任何事！
当谷歌在全球范围内推出 SGE 时，AI 概览的外观和工作方式可能会有很大不同。
这就是我优先考虑多样化的原因。
不要只关注排名，更重要的是创建高质量的内容，通过各种营销渠道为用户提供价值，包括社交媒体、电子邮件营销、付费广告和影响力营销等等。
这样，您就可以为搜索环境的任何变化做好准备，并确保您的内容能够触及目标受众。
